El nacimiento de las Sephora Kids:
Las ‘Sephora Kids’ son grupos de niñas, generalmente de entre 10 y 15 años, que se reúnen y entran en las tiendas Sephora con la intención de divertirse probando maquillaje y productos de belleza. Aunque puede sonar inofensivo, la realidad es que estas visitas suelen terminar en un desorden considerable: probadores desorganizados, productos fuera de lugar, y a veces, incluso, con algunas clientas adultas un poco frustradas.
Imagina la escena: entras a tu tienda de maquillaje favorita, Sephora, lista para descubrir nuevos productos y disfrutar de una experiencia de compra tranquila. De repente, te encuentras con un grupo de niñas corriendo de un lado a otro, probándose maquillajes y creando un verdadero caos. Este es el mundo de las ‘Sephora Kids’, una tendencia que está haciendo estragos en las tiendas Sephora de Estados Unidos. Pero, ¿cómo comenzó todo esto?
El fenómeno de las ‘Sephora Kids’ surge de la combinación de varios factores. En primer lugar, la creciente fascinación de las niñas por el maquillaje, alimentada por la influencia de redes sociales como TikTok o YouTube, donde los tutoriales de belleza y los influencers están a la orden del día. Sephora, con su amplio abanico de productos y la posibilidad de probarlos todos, se ha convertido en el lugar perfecto para que estas jóvenes (en especial con un poder adquisitivo de primer mundo) exploren su pasión por la belleza.
Generación Alpha:
La Generación Alpha, nacida a partir de 2010, es la primera en crecer completamente inmersa en el mundo digital. Las redes sociales, como TikTok e Instagram, juegan un papel crucial en sus vidas. Estas plataformas están llenas de videos de belleza y maquillaje, creando una presión social por seguir las últimas tendencias y lucir siempre impecables. Para estas niñas, Sephora no es solo una tienda; es un lugar de juego y exploración, donde pueden emular a sus ídolos de las redes sociales, un ejemplo de ello es la hija de Kim Kardashian, North West, quien es considerada una de las primeras Sephora Kids, sin embargo, esto no significa algo positivo ni a corto o largo plazo ya que de alguna forma se pone en juego tanto la salud dermotológica de las niñas y adolescentes como los bolsillos de los padres de familia.
La vanidad en las redes sociales ha llevado a que incluso las más jóvenes sientan la necesidad de mantenerse al día con los estándares de belleza actuales. Esto ha resultado en un aumento de la demanda de productos de belleza y maquillaje entre las preadolescentes, quienes sin duda ven en Sephora un santuario de posibilidades.
La crisis del 2020 y sus consecuencias sobre la niñez
La pandemia de COVID-19 trajo consigo una serie de cambios significativos en la vida de todos, especialmente en la de los niños. El confinamiento, la falta de interacción social y el aumento del tiempo frente a las pantallas afectaron profundamente a la niñez. Para muchas, las redes sociales y el maquillaje se convirtieron en una forma de escape y autoexpresión durante estos tiempos difíciles.
La falta de actividades extracurriculares y el cierre de escuelas llevaron a que muchas niñas buscaran nuevas formas de entretenimiento. Las tiendas de maquillaje, como Sephora, se convirtieron en un destino atractivo donde podían reunirse con amigas, experimentar y, de alguna manera, recuperar un sentido de normalidad y diversión que la pandemia había arrebatado.
¿Por qué tenemos Sephora Kids ahora?
El fenómeno de las ‘Sephora Kids’ es el resultado de una combinación de factores culturales, sociales y económicos. Las niñas de hoy en día están más expuestas al mundo del maquillaje y la belleza que nunca antes, gracias a la omnipresencia de las redes sociales. Sin lugar a dudas la pandemia solo aceleró esta tendencia, al proporcionarles más tiempo libre y menos opciones de entretenimiento.
Además, las marcas de belleza han comenzado a dirigirse a un público más joven, con productos específicos para adolescentes y preadolescentes. Esto ha creado un ciclo de retroalimentación, donde la demanda de maquillaje entre las niñas sigue creciendo, alimentada por la oferta del mercado y la presión social de las redes.
Éstas han jugado un papel crucial en esta tendencia. Plataformas como TikTok e Instagram están llenas de videos de jóvenes compartiendo sus experiencias en Sephora, desde “mini-hauls” hasta retos de maquillaje. Estos videos se vuelven virales rápidamente, lo que incentiva a más niñas a unirse a la diversión y visitar las tiendas con sus amigas, sin embargo todo esto pone en tela de juicio a la industria cosmética y el enfoque que hace sobre el tema de la vanidad y el miedo que crea en una generación que no quiere envejercer.
¿A quién debemos culpar sobre esto?
Culpar a alguien en particular por el fenómeno de las ‘Sephora Kids’ sería simplificar demasiado una cuestión compleja. Es un reflejo de la cultura contemporánea, donde las redes sociales y la imagen personal tienen un papel central. Las plataformas digitales, los influencers, las marcas de belleza y la propia curiosidad y deseo de autoexpresión de las niñas son todos factores que sin duda contribuyeron a esta situación.
Consejos sobre dermatología para las más jóvenes de la casa
Si tienes una pequeña apasionada por el maquillaje en casa, es importante enseñarle algunos conceptos básicos de cuidado de la piel para asegurarse de que su piel se mantenga saludable:
- Limpieza Diaria: Enséñale a limpiar su rostro cada mañana y noche para eliminar el maquillaje y las impurezas.
- Hidratación: Una crema hidratante suave y adecuada para su tipo de piel es esencial para mantener la piel nutrida.
- Protección Solar: El uso de protector solar diario es crucial para proteger la piel joven y prevenir daños a largo plazo.
- Productos Adecuados: Asegúrate de que use productos de maquillaje adecuados para su edad y tipo de piel, evitando aquellos que contengan ingredientes agresivos.
- No Compartir Maquillaje: Enseñarle la importancia de no compartir productos de maquillaje con otras personas para evitar infecciones.
Las ‘Sephora Kids’ han traído una nueva dinámica a las tiendas de belleza, reflejando los cambios en nuestra sociedad y cultura. Con una guía adecuada y un enfoque saludable, estas jóvenes pueden disfrutar de su amor por el maquillaje mientras cuidan su piel y desarrollan una relación positiva con su propia imagen.
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